埃罗莎（Alrosa）推出荧光钻石品牌

“Every diamond shines, our diamonds glow.” 这是 Luminous Diamonds 钻石品牌在官方主页上的口号。大概意思为，每一颗钻石都会闪，但我们的钻石能发光。

“这些钻石是闪耀的、发光的，并且自己可以表达。”丽贝卡·福斯特，Luminous Diamonds北美总裁这样说道，“它们反映了现代女性的自信，就像一颗稀有的宝石，它们让我们敢于通过分享内心的自我而与众不同。人的伟大就像钻石一样，是在压力下产生的。当一个女人追随自己内心的光芒时，其他人就会看到。我们的钻石永远提醒着我们自己的光芒。”

其实在去年11月的时候，Rapaport曾经发布过一篇文章，认为荧光可能是一个新的市场机会。而埃罗莎也是在去年计划推出(Luminous Diamonds)荧光钻石品牌。

关于荧光钻石，有三个知识点：

1.对于普通消费者来说，这种因为晶格错位或电子跃迁导致的特性，在日常光下是看不到的，只有在强烈的阳光下才能显现出来。

2.全世界的钻石中，大概有25%-35%是带荧光的。

3.从目前的销售市场来看，钻石荧光越强，对价格的负面影响也就越大。

受地质特性的影响，俄罗斯产的钻石中，带荧光的比例比较高，而埃罗莎推出Luminous Diamonds也是有两个目的：

1.提出一个新的概念，把带荧光的这些钻石卖出去；

2.在零售端做品牌拓展。

上世纪90年代，GIA曾经发表过一些文章，讨论了这种“迷幻的折扣现象”。荧光不会影响一颗钻石的透明度，并且对颜色级别较低的白钻反而有正面的作用，因为色级低的钻石会发黄，而蓝色荧光正好起到“中和”的作用。

有荧光的钻石在历史上曾经“火”过一阵，但在最近几十年一直都没有受到消费者的青睐。不过这种“幽幽的蓝光”也是受到了一些人的关注，并不是完全没有市场。一些常泡夜店的年轻人开始逐渐喜欢上了钻石的荧光，因为在霓虹灯下，有荧光的钻石会变得非常“与众不同”。

为了宣传这些带荧光的钻石，Luminous Diamonds邀请来自不同行业的女性领袖，在一个名为《压力下的伟大》的活动中为其首款系列出任模特。她们包括WNBA运动员斯凯拉·迪金斯·史密斯、律师兼旅游作家辛西娅·安德鲁、小提琴手埃兹曼·拉姆齐、性别流体倡导者埃利奥特·赛尔斯、模特丹尼斯·比多和摄影师玛丽安·莫尼梅。

还找来了著名歌手詹妮弗洛佩兹（Jennifer Ropez）做背书，让她戴着Luminous品牌钻饰参加了今年的音乐节颁奖典礼。

Luminous Diamonds现在有三个系列：Lucent、Moonlight、Starlight，翻译成中文的话，就是“透亮系列”、“月光系列”和“星光系列”。

“透亮系列”的造型以六边形为主，普通戒指的价格在2700美元起步；“月光系列”也采用了六边形为设计基础，一对耳坠的价格是22800美金；“星光系列”是“透亮系列”的高配版，镶钻量更多，普通戒指的价格是13500美金

带有荧光的钻石在当今市场不被消费者喜爱，有时荧光过于强烈也会令钻石看起来有些油腻，在未来，荧光钻石是否能够被年轻消费者接受，或成为具有稀有特征的钻石，这些都未可知。