2011年网购钻石市场流行趋势报告

　　中国钻石市场研究中心(CDRC)监测数据统计，2011年新年期间(1月1日元旦至2月14日情人节)，国内网购钻石市场显著增长，其中戴维尼钻石销售额与去年同期相比增长125%，远高于网购钻石行业平均增长率。新年期间网购钻石市场总体呈现以下趋势。

　　1、节日期间网上钻石消费关注度稳定。由于今年网上商家普遍提前采取应对措施，解决了春节期间物流环节的问题，保证节日期间的正常发货。2011年网购钻石受关注度并未因春节长假受到太大影响，今年一月至二月上旬，戴维尼珠宝网受关注度稳步增高。

　　2、消费升级趋势明显，大额订单频现。春节期间定制消费和品牌消费成为春节期间人们消费的主流，消费档次不断提升。因为实体店无法提供高端产品的定制服务，更多消费者选择采用网上定制的方式购买高端钻石饰品。

　　3、今年新春节日期间出现“店面和网购两头热”的现象，传统珠宝商家促销活动炒热市场，传统珠宝店纷纷进行打折或买赠等促销活动，市场气氛旺盛;网购钻石商家促销活动频繁，价格优势明显，成交显著增长，市场持续走高，春节期间，店面看款式，网上成交的全新购物方式逐渐成为趋势。

　　4、情人节期间钻石成网上最热销礼品，钻石首饰超过巧克力、鲜花等传统情人节礼品，在淘宝网最畅销的情人节礼品类目中位列第一。在互联网上成长起来的钻石E品牌比传统品牌更受青睐，网购钻石受认可程度进一步提升。

　　春节期间网上钻石品牌受关注指数增加

　　根据钻石市场研究中心往年监测的数据，在重大节假日期间，由于物流等方面的因素，网上珠宝品牌的受关注度会有所下降。而拥有实体店面的传统珠宝商则会迎来销售旺季。随着近年来物流行业的迅猛发展，电子商务企业在节假日期间的发货问题逐步得到缓解。并且，以戴维尼为代表的一批拥有丰富经验的电子商务企业纷纷采取有效措施，以应对节日期间的库存与物流瓶颈，力求与传统珠宝商争抢传统销售旺季的市场份额。

　　由于2011年春节与情人节两个节日相距不到半个月时间，而这两个节日均是珠宝销售的传统旺季。各大网上钻石商家都提前为这个节日做足了营销准备。

　　随着大众过年方式的逐渐多元化，春节期间上网购物的人数正逐渐增加。监测数据显示，2011年1月下旬至2月14日情人节期间，网上珠宝品牌受关注度整体趋于稳定，并在情人节前夕出现一个迅速增长的过程。而在2月2日-2月5日农历除夕至大年初三这段时间里，由于传统卖场节假日期间歇业等原因，传统珠宝品牌受关注度出现了明显的下降。数据统计结果显示，珠宝行业电子商务的销售模式较传统模式相比，没有地域与时间的限制，优势正进一步显现。